Fredrik Svedjetun

När vi hösten 2008 gjorde en stor granskning av Sveriges 103 mäktigaste marknadschefer – där vi kartlade deras boende, inkomst, ålder och kön – var resultatet positivt överraskande.

Visserligen framträdde en ytterst homogen grupp, som i huvudsak bor i Stockholms finaste villaområden, är mellan 36 och 46 år, och tjänar runt 1 miljon kronor om året.

Men mitt i allt detta kunde vi konstatera att den manliga dominans som återfinns på andra toppositioner i näringslivet inte alls är lika påtaglig bland de chefer som förfogar över landets reklammiljoner.

Av de 103 mäktigaste marknadscheferna var 39 kvinnor och 64 var män. Och könsfördelningen blev mer jämn ju högre upp i toppen man kom. På Sveriges 22 mest reklamintensiva företag var hela 10 marknadsdirektörer, alltså nästan hälften, kvinnor.

När vi räknade ut snittlönerna på de 103 marknadscheferna visade det sig dessutom att inkomsterna var relativt jämna. Männen tjänade i snitt 969 000 kronor om året, medan kvinnorna tjänade 939 000 kronor.

Med det här som bakgrund kändes det märkligt att nästan fyra år senare penetrera statistiken av vår nya jämställdhetsgranskning. Den som berör byråerna, marknadschefernas konsulter.

Att det bara finns en kvinnlig vd bland Sveriges 15 största mediebyråer är uselt.

Att det bara finns en kvinnlig kreativ chef på landets 20 största reklambyråer är skandal.

Jag tänker inte fördjupa mig i några tänkbara förklaringar till varför det ser ut på det här sättet, utan nöjer mig med att konstatera att det måste till en förändring. För det här handlar inte om en brist på duktiga kvinnor (som på de undersökta mediebyråerna utgör 62 procent av personalstyrkan). Det här handlar om något annat, något som kräver ett stort arbete.

Och min bestämda uppfattning är att  också annonsörerna – som alltså har kommit betydligt längre – bör bidra till utvecklingen genom att sätta press på sina leverantörer.

Du läser mer om allt detta på sidorna 4-12, samt på dagensmedia.se där vi fortsätter diskussionen.

Stort grattis till Mekonomen, Mackmyra, Unionen, Skistar och Vindelns Folkhögskola, som har gjort Sveriges bästa Inhouse-reklam! (läs mer på sidan 19, eller här och här).

Avslutningvis vill jag rikta ett stort tack till reporter Synnöve Almer som har gjort ett lysande jobb på Dagens Media i fyra år. Nu går hon vidare till OTW där hon blir redaktör för Skolvärlden. Lycka till!