Fredrik Svedjetun

Jag häpnade en smula när jag såg resultatet från Yougovs undersökning av vilka varumärken som tappat mest i Sverige under 2011.

Alla de tre största reklam-tv-kanalerna – TV4, TV3 och Kanal 5 – finns representerade bland de tio varumärken som svenska folket blivit mest negativa till under året. Då ska man veta att Yougov mäter totalt 250 olika varumärken från en uppsjö olika branscher.

Trots denna konkurrens är reklam-tv – vid sidan av krisföretag som Saab, SJ och Nokia – den bransch som konsumenterna tycker gjorde mest dåligt ifrån sig vid en sammanvägning av värdena ”allmänt intryck”, ”kvalitet”, ”valuta för pengarna”, ”rykte”, ”kundnöjdhet”, och ”rekommendera”.

Detta kan knappast vara någon slump. Något har hänt beträffande konsumenternas inställning till kommersiell tv.

Jag tror framförallt att tre saker har haft betydelse:

• Kvaliteten på många av de program som har producerats av TV3, TV4 och Kanal 5 har varit undermålig. Det är för lite ny, fräsch kvalitets-tv och för mycket av sådant som inte ens var kul för tio år sedan. I det här avseendet levererar SVT betydligt bättre.

• Mot slutet av 2010 började TV4 omfattas av mer liberala reklamregler och ökade därför sin genomsnittliga reklamtid från 9 till 12 minuter per timme. I samma veva fick TV3 och Kanal 5 friare regler beträffande produktplacering och sponsring. Jag tror att upplevelsen av att det blivit ”mer reklam i tv” tog fäste hos folket under 2011.

• Det gjordes för mycket dålig tv-reklam ifjol. Bland annat medförde en aggressiv lokal försäljning att nya annonsörer – som varken har kunskap eller råd att göra bra tv-reklam – tog plats i rutan. Detta är en fråga som tv-cheferna måste ta på större allvar. Den har inte bara betydelse för tv-mediet, utan även för samhällets allmänna inställning till reklam.

På sidorna 4-5 ger bland andra DDB:s vd Carl Wåreus och vår analytiker Carin Fredlund sin syn på Yougovs undersökning.

Mer tv blir det även på sidorna 16-17, där vi fördjupar oss i ”Melodifestivalen”, reklam-tv:s stora huvudvärk. För första gången gör TV4 nu ett allvarligt försök att hejda ”schlagermonstret”, genom att placera storproduktionen ”Gladiatorerna” mot ”Melodifestivalen” på lördagarna. Härligt!

Samma dag som den här tidningen kommer ut är det premiär för vårt nya tv-program ”Studio DM”, som är en del i vår nya satsning på rörligt material på dagensmedia.se. En av gästerna i premären är MEC:s vd Daniel Collin. Missa inte!