Fredrik Svedjetun

Åren 2005-2006 var svettiga för oss som jobbade som reportrar på Dagens Media.

Det var på den här tiden extremt populärt bland medieföretagen med affärsjournalistik på nätet, och Schibsted hade värvat en rad av våra bästa journalister till det nya projektet Näringsliv24 – sajten som skulle ta upp kampen med di.se på den snabbt växande mediemarknaden.

Dagens Medias redaktion var därför svårt sargad. Kämpigt var det också på Dagens Industri som inte bara utmanades av ett hårdsatsande Schibsted, utan också fick se en rad av sina starkast lysande stjärnor – som Torbjörn Isacson, Johan Öberg och Per Lindvall – gå över till den nya konkurrenten.

Själv tyckte jag att Näringsliv24, som sedermera bytte namn till E24, var en något märklig konstruktion. Den internkonkurrerade med det starka systervarumärket SvD Näringsliv, något som snart resulterade i revirpinkande och samarbetsproblem.

Samtidigt raggade E24, genom ett redaktionellt samarbete, sin trafik från Aftonbladet.se, vilket väckte frågor om både det journalistiska urvalet och det kommersiella värdet av sajtens snabbt växande publik.

E24 var kort och gott ett dopat monster som aldrig riktigt hittade sin plats, även om dess redaktion på det hela taget har gjort ett bra jobb genom åren. Att Schibsted nu skrotar E24 för att i stället bygga upp en ny sajt, inom ramen för SvD Näringsliv, är därför inte förvånande.

Frågan är bara hur maktförhållandet på affärssajtshimlen hade sett ut om Schibsted hade satsat rätt från början.

Med detta sagt vill jag slå fast att 2012 kommer att bli de goda idéernas år. Det finns inte längre utrymme att lägga pengar och kraft på sådant som inte är tillräckligt smart. Ty dåliga idéer kan bara fungera när marknaden är glödhet, och därför kommer vi att få se fler avvecklingar av det som inte håller måttet, och förhoppningsvis fortsatta investeringar i det som fungerar.

I det här numret fördjupar vi oss i hur landets 50 största annonsörer ska agera nästa år. Det är spännande läsning eftersom det finns så oändligt många frågetecken kring hur 2012 kommer att utvecklas. För att illustrera det skakiga läget planerade vi att sätta en skräckfilmsbild på förstasidan, och sedan skriva ”The Budget 2012” i något slags zombie-typsnitt. Det var idé som vi i linje med ”de goda idéernas år” valde att skrota.

Reklambyråernas bästa idéer har under 2011 kommit från Forsman & Bodenfors och King. Och de annonsörer som har haft den bästa kommunikationen är Ikea, Volvo, Ica och Com Hem (läs mer på sidan 30). Stort grattis till er!

När vi i januari drar igång Topp fem igen får vi se vilka som är vassast under 2012.

Dagens Medias papperstidning är tillbaka igen den 18 januari. På nätet levererar vi nyheter varje dag under helgerna. God jul och gott nytt år!