Fredrik Svedjetun

Det finns de som något enfaldigt propagerar för att Sveriges reklambyråer ska höja sina priser mot kunderna, som om det skulle vara den enda lösningen på byråernas lönsamhetsproblem.

Frågan är dock betydligt mer komplicerad än så, eftersom problemet i mångt och mycket bottnar i att kunderna inte tycker att värdet av det som byråerna producerar står i rimlig proportion till prislappen.

Detta är i sin tur sammankopplat med det faktum att marknadsföring fortfarande har en relativt låg status ute bland företagen, att det fortfarande finns stora problem med mätbarheten, samt att samhället i stort inte förstår värdet av reklam. Något som jag har tjatat om många gånger tidigare.

Vi på Dagens Media ska analysera de här förhållandena mer ingående framöver, och till grund för vår granskning ligger Regis stora byråundersökning. Eftersom vi numera är mediepartner till Årets Byrå får vi unik tillgång till en stor mängd data som aldrig tidigare har publicerats.

Först ut är en artikel som visar att reklambyråerna får lägst betyg av de olika byrådisciplinerna på flera affärskritiska områden. Om du är reklamare – bläddra till sidorna 24–25, läs och fundera.

Priser är också det genomgående temat i det här numrets stora specialpaket, som du hittar på sidorna 28-36.

Vi har kontaktat nästan samtliga medier i Sverige, totalt 252 stycken, och bett dem redovisa sina annonspriser för 2012. Fram träder en ganska spretig bild – där vissa medier lägger sig på en lägre nivå än tidigare, medan andra, framförallt tv-kanalerna, har en extremt hög svansföring och tvärtom skruvar upp priserna rejält.

Tv-bolagen vill undvika misstagen som gjordes inför 2011, då det uppenbarligen fanns utrymme för större prishöjningar. Läget inför 2012 är dock ett helt annat än för ett år sedan. Vi har en ytterst oviss tid framför oss, präglad av en orolig världsekonomi som med all säkerhet kommer att påverka Sverige, och därmed de svenska annonsörernas medieinvesteringar och efterfrågan i tv. Frågan är hur mycket pengar som flyttas över till print?

Dagens Medias affärsområdeschef Michael Fällström går snart vidare till jobbet som försäljningschef på Bonniers gigantiska tidning Vi i villa.

Jag vill tacka Micke samt vår vassa säljare Daniel Hallén för ett strålande jobb under 2011. Dagens Media slår i år försäljningsrekord för andra året i rad, och det är inte alla små facktidningar som kan stoltsera med en sådan positiv utveckling.

Nästa år kommer vi att sjösätta flera nya spännande samarbeten och satsningar (ja, även i papperstidningen).