Ledare nr 19 – vad är oönskad reklam?
torsdag, 10 november, 2011 3 kommentarerVerktyg
Efter vår intervju med Håkan Juholt, där han uttalar sig starkt kritisk till reklam, och vår artikel om de tre miljöpartisternas motion – i vilken de vill förbjuda ”direktreklam utan samtycke” – har diskussionen om politikernas dåliga kunskap om marknadsföring och dess funktion i samhället blossat upp på nytt.
Eller blossat upp och blossat upp. Reaktionerna har, som vanligt, varit ganska få och ljumma.
Vi på Dagens Media beslutade att bjuda Håkan Juholt på 100-wattaren samt gav honom en prenumeration på Dagens Media. Allt för att han ska lära sig mer om något som han uppenbarligen har bristande kunskap om. Sedan följde reaktioner från DI:s skribent Carin Fredlund, Mediekompaniets vd Anders Sjösten, en byråchef (dock inte från en reklambyrå) som vill starta ett projekt på temat, samt Swedmas engagerade och tyvärr avgående vd Mikael von Ekensteen.
I övrigt har det varit helt tyst.
Okej, tänkte vi, vi intervjuar reklammakarna Nina Åkestam och Max Ahlborn, som jobbar för Miljöpartiet i New York, för att höra vad de tycker om sina partikollegors motion, som bland annat liknar reklam vid ”mentala föroreningar”.
Det visar sig att reklamduon rycker ut till reklammotståndarnas försvar. Åkestam och Ahlborn slår fast att det ju inte är all reklam som avses, utan ”oönskad reklam”.
Jag undrar mest vad oönskad reklam är? All reklam, oavsett distributionsform eller budskap, är väl oönskad av någon? Eller många?
Ska vi kanske folkomrösta om vilken typ av reklam som är mest oönskad och således bör förbjudas? I så fall blir det knappast direktreklamen som landar på dörrmattan, eftersom det faktiskt är en av de mest önskade reklamformerna.
Nina Åkestam är för övrigt en av ytterst få – kanske den enda – i Reklambyrå-Sverige som tycks vara intresserad av att diskutera reklam inför en bredare allmänhet. Det ska hon ha all heder för. Men branschen behöver fler talespersoner, fler som brinner och slåss för sin verksamhet.
För skillnaden mellan dem som försvarar en ”publicistisk yttrandefrihet” och dem som försvarar en kommersiell yttrandefrihet är gigantisk. Den förre är engagerad, på hugget – och går till ilsket angrepp på varje försök från politikerna att införa inskränkningar. Den senare är för det mesta bara … tyst.
I det här numret fördjupar vi oss lite extra i tidskrifter och i digitala medier. Detta med anledning av Tidskriftsgalan och Sime, som startar nästa vecka. Trevlig läsning!
Kommentarer3
Lediga jobb
- Dagens industri söker framgångsrik KAM-säljare
- Strategisk Informatör
- Pressekreterare
- Skellefteåkraft söker Marknadschef
- Creative Director
- DoK:a som Säljare på TV4 Stockholm
- Make Your Mark söker mediasäljare
- Sales Manager, located in Stockholm – Broadcasting Distribution
- DoKa med Talentum som söker säljare
- Nordic Brand Manager
- Q- rek söker erfarna säljare till Ticnet.se, hitta.se & Customads
- Nordic Web Ad/Traffic Manager Interactive Media
- Bond Street Film söker en supersäljare
- TV4-Gruppens Kommunikationsavdelning söker Projektledare B2C
- Account Manager
- Säljande projektledare med ansvar för egna tidningsprojekt.
Twitter från DM
-
Fredrik Svedjetun:
Linus Paulsson lämnar Dagens Industri - Dagens Media http://t.co/FRdRucg9 -
Dante Thomsen:
Linus Paulsson lämnar DI - Dagens Media http://t.co/0AiHjWWB -
Dante Thomsen:
Bonnier Tidskrifters vice vd Mats Carleson svarar på kritiken: "Det handlar om frivilliga avgångar" - Dagens Media http://t.co/ZxImOsJV
Twittrat om DM
-
Inblick Webb:
Blogg.se utkastade av Google http://t.co/JD0ZOo1t -
Deqa:
RT @SWavey_Ace: uppdrag granskning visar verkligen hur dagens media insjuknat i ignorants. Ni smuts kastar religion och bygger ert fakta på ett svag pelare. -
@Ace STOCKHOLM:
uppdrag granskning visar verkligen hur dagens media insjuknat i ignorants. Ni smuts kastar religion och bygger ert fakta på ett svag pelare.
Senaste nytt
Taggar
Vad är en tagg?
Dagens Media sätter taggar på allt innehåll. Taggar kan liknas vid nyckelord och gör det lätt att hitta innehåll som hör samman.
Topplista
Mest läst
- Condé Nast köper Elin Klings bloggnätverk
- De är nominerade i Young Lions Print
- IDG-chef anklagas för plagiat
- "En utmanande tjänst"
- Carl Wåreus: ”Jag brinner för media”
Hej Fredrik.
Jag snubblade över den här ledaren först nu av någon konstig anledning. Vet inte varför jag missade den. Anyway, tänkte bara kontra ditt påstående att all reklam i någon utsträckning är oönskad. För nä, det är den väl inte alls det?
a) Visst, när jag sitter och njuter Beck 34 en söndag så kanske jag inte ser det som önskvärt med tvättmedelsreklam mitt i. Men, jag gör ju trots allt ändå bedömningen att glädjen av Beck överstiger besvikelsen av reklamavbrotten. Utsätt dig för kommersiella budskap – få en film på köpet, fär att vända på begreppen. Det är ju så enkelt att om vi inte tillät reklam så hade vi inte haft den typen av underhållning som i allra högsta grad måste anses som önskad. Och om inte Dagens Media fick sälja annonser och banners så skulle jag inte kunna läsa er tidning osv. Däremot, när min dörrmatta fylls av oannonserad direktreklam utan någon relevans för mig eller när aggressiva säljare inte slutar ringa för att kränga kalsonger så får jag absolut ingenting av värde tillbaka. Och det är oönskat.
b) Jag själv jobbar med digital marknadsföring. Det är skitkul av just den här anledningen. Förra året gjorde mitt företag en interaktiv musikvideo åt Google för att promota deras browser Chrome. ”The Wilderness Downtown” vann inte bara Grand Prix i Cannes utan har också fram till idag haft 60 miljoner sidvisningar. Alla som besökt den sajten har gjort det av egen fri vilja, ja de har rentav aktivt sökt upp det som vi skapade alla de där nätterna på kontoret. Oönskad reklam? Nä jag ser verkligen inte hur.
Vänliga hälsningar,
Max @maxahlborn
Hej Max. Tack för dina synpunkter! Jag håller med dig till hundra procent. Vad jag ville ha sagt var bara att jag vänder mig mot uppfattningen om att det finns oönskad reklam och önskad reklam. För det som är oönskat av någon är önskat av en annan, och vice versa. Målsättningen för alla marknadsförare bör vara att leverera något som är önskat och relevant för just sin målgrupp. Men när man går brett får man alltid räkna med att det också kommer att bli oönskat av vissa. Hoppas du fattar vad jag menar. //Fredrik
Tillbaka från julledighet. Kontinenter hinner resa sig ur havet och vittra sönder medan vi diskuterar.
Anyway, tänkte bara säga att jag nog ändå inte fattar hur du menar i just fallet reklam utan mediabudget. Blir den inte per definition just önskad? Som då exempelvis Wilderness Downtown och mycket annan digital reklam. Att nå ut till miljontals tittare utan att lägga en krona på TV/radio/bannerutrymme måste ju anses vara att ”gå brett” om än inte på samma sätt som man traditionellt har försökt nå ut till många på en gång.
Vi hörs om några årtionden.