Fredrik Svedjetun

Jag kommer tillbaka från semestern och möter, något otippat, samma oro och frågor som under finanskrisen för tre år sedan.

Alla som säljer reklamplats eller kommunikationstjänster vill veta hur de nya mörka molnen, som seglade upp mot slutet av sommaren, kommer att påverka just deras del av branschen under fortsättningen av hösten.

Mitt svar är att jag vet lika lite som IRM, branschens egna organisationer och Anders Borg. Dels är det för tidigt att säga vart den ekonomiska utvecklingen tar vägen, dels kommer alltid indikationerna på att marknaden viker med en ganska stor eftersläpning. Det är åtminstone min erfarenhet från 2008-2009.

För det första dröjer det innan konsulterna och medieföretagen erkänner utåt att det börjar bli motigare, kanske framförallt av rädsla för att spä på den kollektiva oron, men också av mer fåfänga skäl; man vill inte framstå som dålig.

För det andra väljer många köpare att arbeta enligt den plan som har fastlagts för året. Investeringarna stryps först när oron i världsekonomin får en mer påtaglig påverkan på företagets affärer, eller när man – i ett läge där framtiden bedöms som skakig – sätter budgeten för nästa år.

Det finns dock flera tecken som tyder på att börskrisen, den skakiga världsekonomin, samt regeringens halvering av prognosen för svenskarnas konsumtion så här långt endast har haft en marginell påverkan på reklam- och mediemarknaden.

Ett sådant är att medieföretagen fortsätter att bedriva en intensiv och ofta fruktlös jakt efter mediesäljare, vilket talar för att den rådande uppfattningen är att det finns mer – och inte mindre – pengar att hämta hos mediebyråer och annonsörer.

Ett annat är att ingen av de många mediebyråer som vi har haft kontakt med de senaste dagarna vittnar om några avbokningar som kan kopplas till det kraftigt försämrade läget i ekonomin.

I nya numret av Dagens Media, nr 14 2011, belyser vi det svåra och ganska motsägelsefulla ekonomiska läget – med både höga toppar och djupa dalar – på sidorna 4-5, 14, 18-22, 26-27 och 28-29.

Vi på Dagens Media har flera spännande saker på gång, som Mediedagen och Årets Marknadschef som äger rum på Berns den 11 oktober. Läs mer på sidan 5 – och glöm inte att anmäla dig samt nominera din kandidat.

Jag är också stolt över den nya juryn till vår månatliga kreativitetstävling Topp fem (läs mer på sidan 30). I höstens första omgång ska alla sommarkampanjer bedömas och diskuteras.

Skicka in din byrås bidrag senast på torsdag!