Fredrik Svedjetun

Aftonbladet gör som sina egna kunder SEB och Volvo – och köper en partnersajt för att få ut sitt budskap.

Idag gick ”Aftonbladet – först i framtiden” upp på dagensmedia.se. Aftonbladet-sajten produceras av Mini media (som sedan tidigare gör flera av de sajter som Aftonbladet själva säljer).

Formatet består i huvudsak av följande delar:

——————————————————–

——————————————————–

1. En annonsmärkt puff på dagensmedia.se, där Aftonbladet kommer att växla mellan olika rubriker.

——————————————————–

——————————————————–

2. Ytterligare en ingång under rubriken ”Partnersajt” längst upp till höger på dagensmedia.se.

——————————————————–

——————————————————–

3. Själva partnersajten, tydligt annonsmärkt, och fylld med både redaktionell kommunikation och vanliga banner-annonser från Aftonbladet.

——————————————————–

För mig är det ingen som helst dramatik i det här, även om andra (läs Roffe) verkar tycka annorlunda. Också Journalisten skriver om partnersajten, här, och Medievärlden, här. Aftonbladets chefredaktör Jan Helin bloggar om den här, och sociala medier-experten Emanuel Karlsten kommenterar den här (jag tror en del av det som Emanuel frågar om är på väg att åtgärdas).

Dagens Medias redaktion fortsätter sin rapportering om och granskning av Aftonbladet precis som tidigare. Aftonbladet köper ett utrymme där de får möjlighet att berätta sina nyheter, och ge sin bild av hur medielandskapet förändras. Allt som inte produceras av Dagens Media är tydligt annonsmärkt.

Jag har många gånger tidigare gnällt över hur svårt det är att finansiera journalistik på nätet, något som i synnerhet gäller mediesajter som inte har en pappersprodukt som motor i affären.

Jag ser partnersajter som ytterligare en möjlighet att skapa en bättre balans mellan intäkterna på nätet och de i papperstidningen. Det är av yttersta vikt att vi kan hitta nya lösningar utöver den traditionella displayannonseringen, för då kan också nätet ta en större del av kostnaderna, det vill säga en större del av reporterkraften.

Vi har tidigare lanserat bland annat möjligheten att presentera våra underavdelningar på dagensmedia.se (se exempelvis Bonniers sponsring av tidskriftsdelen), samt betaltjänsten DM Plus. Men det behövs mycket, mycket mer.