Fredrik Svedjetun

2010 har blivit 2011, och ett av mina nyårslöften är att bli bättre på att uppdatera den här bloggen. Ambitionen är att ta upp kampen med vår något mer tramsiga blogg Köksveckan, som det normalt är lite mer fart på.

Av 2010 kommer jag framförallt att minnas reklammarknadens sensationellt snabba återhämtning efter det nattsvarta 2009. Framförallt tv-kanalerna blev tagna på sängen, vilket resulterade i att de på ett aldrig tidigare skådat sätt plågats av brist på reklamutrymme och underleveranser till annonsörerna. En utveckling som fortsätter in i januari 2011 – den första januarimånaden i historien som är i stort sett slutsåld på tv-reklam.

Jag kommer även att minnas Ipad-hysterin, som min kollega Martin skriver klokt om här. Av de tidningssatsningar som jag hittills har studerat finns två sammanhängande problem – de är dyra för konsumenterna, och räckvidden är för begränsad.

Jag tror hårt på att förlagen och tidningshusen bör koppla prenumerationer på Ipad-tidningarna till rabatter på läsplattor. Ungefär som tv-operatörer som Comhem och Canal Digital gör med sina tv-boxar. Jag tror också att man i högre utsträckning bör testa paketförsäljning, i stället för separat styckförsäljning, av Ipad-tidningen och papperstidningen mot både annonsörer och konsumenter. Det skulle gynna både räckvidden och reklamförsäljningen för båda produkterna.

Men det är som mycket annat just nu – ingen vet riktigt hur man gör. Det är därför tiden vi befinner oss i är så oerhört intressant. Och det är därför behovet av Dagens Media hela tiden ökar.

För oss var 2010 ett bra år. Vi ökade läsningen av papperstidningen (+12,5 procent, enligt Orvesto Näringsliv), dagensmedia.se har dels stadigt ökat räckvidden, utan att fladdra iväg mot fel målgrupper, dels vunnit utmärkelsen ”Årets tidskrift digitala medier” i Sveriges Tidskrifters tävling Tidskriftspriset. Vi har lanserat en app som har tagits emot väl, och som redan har ett antal tusen användare. Dessutom ser det ut som om vi slog intäktsrekord under 2010, med en vinstmarginal som ligger där den ska ligga. Det känns skönt efter ett tufft 2009.

2011 handlar mycket om att fortsätta på samma linje, fast göra allt lite bättre. Webben ska bland annat förstärkas med mer rörligt material, och vi ska addera lite mer reporterkraft på nätet för att försäkra oss om att vi fortsätter att leverera de bästa och viktigaste nyheterna.

Papperstidningen ska förbli den i särklass viktigaste och tyngsta affärstidningen inom vårt segment. Vi kommer att rulla ut en rad nya satsningar under året, och först ut är vårt stora kreativitetspaket, där tävlingen ”Topp fem” utgör motorn. Jag är mycket glad över att så många byråer, samtliga av landets största, vill vara med att både tävla och sitta i juryn.

Men det finns så klart många saker vi kan bli bättre på – som att blicka ännu mer framåt, och kanske något mindre bakåt. Vi kan addera mer analys, och bli vassare på att ge vägledning och förklara komplicerade skeenden. För att nämna ett par exempel. Vi ska också, såklart, finnas i Ipad under Q1 2011. Dessutom ska vi få push-funktionen att funka i vår iphone-app.

Det blir skoj detta!