Fredrik Svedjetun

I början av hösten genomförde Dagens Media en stor undersökning om riksdagsledamöternas syn på reklam och marknadsföring.

Den visade att fördomarna kring – och okunskapen om – marknadsföringens funktion och nytta för samhället och vår ekonomi är gigantisk i landet högsta beslutande församling.

Undersökningen fick ett stort genomslag och genererade en rad frågor – bland annat om vi inte kunde angripa landets näringslivstoppar, de som har den yttersta makten över reklam- och medie-investeringarna, på ett liknande sätt.

Det har vi valt att göra i nya numret av Dagens Media. På sidorna 28–41 överger vi marknadscheferna och lyfter fram synen på marknadsföring hos vd:arna på några av Sveriges största företag.

Ur innehållet i ”Näringsliv & Marknadsföring”-paketet:

• Vi får veta varför Axfoods vd valde att kapa medieköpen med 30 procent under krisåret 2009, medan Bauhaus högste chef tvärtom ökade med över 90 procent. Vad ledde de olika strategierna till?

• Vi kartlägger Sveriges 80 största konsumentföretag och räknar ut hur mycket de investerar i marknadsföring
i förhållande till omsättningens storlek. Toyota utmärker sig som nummer ett – och bolagets vd Ulf Winberg berättar varför.

• Vi reder ut vad aktieanalytikerna har för syn på marknadsföring – hur påverkar besked om tunga reklaminvesteringar ett företags börsvärde?

• Vi berättar om vad den senaste forskningen säger om varumärkets värde och marknadsförarnas inflytande på företagen.

• Vi pratar med en rad vd:ar om hur de sätter marknadsföringsbudgeten. Bland annat berättar Max vd Richard Bergfors om deras nya, avancerade modell.

Min förhoppning är att det här temapaketet kan bidra till att öka förståelsen för marknadsföringens möjligheter att öka ett företags försäljning och lönsamhet, samt hjälpa till att bygga broar mellan våra kärnläsare – marknadscheferna – och deras chefskollegor.

Därför skickar vi också det här numret till alla vd:ar, försäljningsdirektörer och marknadsdirektörer på Sveriges 500 största företag.

Annat innehåll i nummer 16, 2010:

• Nokias sista chans – om lanseringen av N8.

• Västtrafik och F&B i ny megakampanj.

• Telia halverar reklamköpen.

• RO har fått nog av våldsreklamen.

• Ny artikelserie: Marknadsföring på hjärnans villkor.

• Bonnier ökat trycket i mobilen.

• Kanal 5 släpper Iphone-app.

• DN i hemlig bostadsoffensiv.

• Kvällspressen i ny TS-konflikt – Expressen sågar Aftonbladets förslag.

• 20-årig förlagschef utmanar storförlagen.

• Globen i offensiv – snart får arenan konkurrens av två nya Stockholms-arenor.

• ”Jag blev rånad” – företagare kräver One Media på 17 miljoner kronor.

• ”Fötterna slås undan” – DM-industrin rasar mot Skatteverket, som tar över Spar-registret.

• Köparna svarar på mediebyråernas pitchkritik.

• Dragkamp mellan mediebyråer, tv-kanaler och produktionsbolag om AFP-pengarna.

• AD&D och Bindefeld drabbade av F1-krasch.

• IRM skriver upp prognosen – igen.

• Annonsörernas tv-kommitté vill bryta Adtoox monopol.

• Kampanjer: Jarlsberg i ny hål-kampanj, och Farsta Centrum.

• Caset: Så skapades Icas reklamsuccé.

• Karriär-intervju: Cina Gerdin från KD till vapenexport.

• Tips-artikel: Så behåller du kunderna.