Fredrik Svedjetun

TV4 höll sin årliga kundfest på Cirkus igår. I år var den mer storslagen än någonsin, eftersom företaget firar 20-årsjubilieum och dessutom tjänar enormt med pengar till följd av den extrema efterfrågan på tv-reklam.

Förra årets branschfester präglades av annonskrisen, vilket dels innebar att majskycklig var populärt på menyerna, dels att de flesta arrangörer sparade in på avecen.

TV4 bjöd dock på ett riktigt megaparty igår, med en ambitiös meny, whisky och konjak och Roxette som underhållning. Till och med MTG-direktören Calle Jansson var imponerad.

Jag har tidigare spekulerat i att Jan Scherman skulle tacka för sig i anslutning till den här festen. Det visade sig vara lika fel som när jag för två år sedan avslöjade att han hade beslutat sig för att avgå.

Scherman verkar fortfarande hungrig och det är lite imponerande efter snart tjugo år på bolaget, varav nästa tio som högste chef. Men när jag gick hem vid halv två-tiden (bilden), hade han ännu inte, i enlighet med traditionen, satt på sig sin korvgubbe-klädsel och börjat mata de hemvändande gästerna (läs mer om detta här, där jag är den anonyma ”slipsen runt huvudet”-källan i artikeln).

Dagens Media har haft en intensiv bevakning på TV4 och de andra kommersiella tv-kanalerna under 2010.

Allt började med att vi efter årsskiftet fick rapporter om att tv-kanalerna plötsligt var slutsålda på reklamtid, vilket vi toppade tidningen med den 17 februari. Därefter har vi fortsatt att varje vecka granska läget på tv-marknaden, med underleveranser, arga mediebyråkonsulter och annonsörer, samt pengar som flyttas från tv till andra medier.

Idag publicerar även konkurrenten sin första artikel i ämnet, vilket känns kul. Och vi på Dagens Media kommer att växla upp ytterligare i samband med att TV4 och de andra kanalerna går in i förhandlingar om årsavtalen för 2011.

Oron – och kampviljan – är stor bland mediebyråcheferna.

”Man har redan börjat känna på varandra”, sade en av dem till mig igår. ”Hur mycket kommer de att försöka höja priserna? 20 procent? 30 procent? Det kommer att smälla ordentligt”.