Fredrik Svedjetun

Det är i branschpressen mycket fokus på stjärnorna på byråerna, i synnerhet en vecka som denna med ett pågående reklam-VM i Cannes.

Det är inget fel i det – bra konsultjobb ska uppmärksammas, inte minst för att det kan underlätta för köparna att träffa rätt i sina byråval.

Dagens Media är dock en tidning som vänder sig till alla som arbetar med medier och marknadsföring, och allt vi gör genomsyras av vissheten om att det utan kunder inte blir någon marknadskommunikation över huvud taget, vare sig bra eller dålig.

Det är därför som vi – i vårt specialpaket kopplat till Cannes Lions 2010 på sidorna 12-17 – väljer att koncentrera oss på hur marknadschefen kan bli mer involverad i den kreativa processen, av somliga betraktad som en hemlig ”svart låda” som byråerna ogärna öppnar upp för kunden.

Det är också därför som vi startar tävlingen Inhouse tillsammans med samarbetspartnern Arkitektkopia.

När tankarna på den här tävlingen föddes tänkte jag att det i berget av kommunikationstävlingar redan måste finnas ett evenemang som uppmärksammar de bästa jobben som görs ute på företagen, utan inblandning från externa konsulter.

Så var inte fallet. Här fanns ett stort hål att fylla, och det gör vi nu med tävlingen Inhouse, som inte konkurrerar med någon annan branschtävling eftersom den är unik i sitt slag.

Enligt en undersökning från Sveriges Annonsörer arbetar 57 procent av företagen med inhouseproduktion, och 5 procent tar fram precis allt inhouse (läs till exempel om Byggmax på sidan 6).

Jag ser det som självklart att också det arbetet ska uppmärksammas och – om det är bra – belönas.

Du läser mer om Inhouse 2011 på sidan 10 (eller här, på webben).

I och med det här numret gör vi sommaruppehåll i utgivningen av Dagens Media fram till den 18 augusti.

Vi fortsätter dock att rapportera om allt som händer på dagensmedia.se, men också i vår nya Iphone-app som lanseras så fort vi har fått ett godkännande från Steve Jobs.

Jag hoppas att appen kommer att underlätta din – får vi hoppas – horisontella sommarkonsumtion av vår industris viktigaste nyheter.

Dagens Media har haft en bra vår, med stark läsarutveckling på både nätet och i pappret. Vi firar detta med en extra sommarbilaga där vi har samlat ett antal godbitar från det senaste årets utgåvor.

Den kan du spara och läsa under semestern.

Glad sommar!