Fredrik Svedjetun

På sista sidan i Dagens Media brukar vi köra ”Hur tänkte du nu?”, där vi ställer frågor till någon som har fattat ett märkligt beslut. Om vi gjorde tidning idag hade jag bett reportrarna att jaga Jan Scherman för att få svar på denna fråga.

Att TV4-vd:n går med på Hovets krav att inte visa någon reklam i sändningarna av Bernadotte-dokumentärerna är illa. Att han dessutom gör det trots att han avskyr Hovets reklamfientlighet är direkt ryggradslöst.

Jag träffade Jan Scherman för en intervju för några veckor sedan veckor sedan (bilden ovan, foto: Annika af Klercker). Här är en passage ur texten där Scherman berättar om sin syn på reklamhatet som råder i riksdagen, hos Nobel-stiftelsen och i Kungahuset:

———————————————————-

Jan Scherman har under hela sin tid som vd på TV4 krigat mot dem som vill begränsa företagets möjligheter att göra affärer. Listan över antalet artiklar med rubriken ”Scherman rasar mot regeringen” är lång.

Efter att ha läst förra numret av Dagens Media, om att utomhusreklamen längs kronprinsessans och Daniel Westlings kortegeväg ska stoppas under bröllopet, går han nu till angrepp på både kungahuset, Nobel-stiftelsen och politikerna:

– Kungen och kungahuset är uppenbarligen helt emot reklam. Gator och torg ska rensas från otäcka skyltar, tv-program får inte sändas med störande reklamavbrott. Kungahuset, vars enda uppgift är att vara en ivrig marknadsförare av Sverige och svenska företag, är alltså emot reklam, på ett direkt fientligt sätt.

– Sedan har vi Nobel, som man kan säga också är en av de viktigaste institutionerna för att verkligen marknadsföra Sverige. De är emot reklam – det är hemskt och otäckt och obehagligt.

– Om man sedan går till en demokratisk institution, riksdagen, så har vi där den förre justitieministern Thomas Bodström, som nu har motionerat om att man inte ska få visa mer än fem minuter reklam per timme. Men Bodström själv drar sig inte för att använda marknadsföringsknep av olika slag, som att ställa sig i talarstolen för att göra reklam för sin bok.

Jan Scherman tar sats, och säger med eftertryck:

– Jag måste säga: Jag häpnar. Jag häpnar över att de här tre, tunga instanserna i det svenska samhällslivet vill begränsa yttrandefriheten, ge sig på det som handlar om tillväxt, sälja varor, produkter och tjänster. Jag hänger verkligen inte med. Jag undrar om Kungen, Nobel och ett antal riksdagsledamöter vet vad det är för kärnvärden som de vill spränga sönder, kärnvärden som är en vital del i vår demokrati och i vårt samhällsliv. Det känns inte bra.

– Jag måste säga att jag tycker att det här visar på någon slags sjukdom. Där fick jag det ur mig, ha ha ha. Reklamfientligheten är en sjukdom. Känns som en ny variant av den berömda kräksjukan.

———————————————————-

Nu undrar jag: Hur kan Jan Scherman – om han tycker så här – vika ner sig på det sättet som TV4 nu har gjort? Det bidrar ju bara till att förstärka bilden av att reklam är något fult och skadligt, det är ju att ge spridning åt den ”sjukdom” han själv pratar om.

Samtidigt är reklamstoppet i Bernadotte-serien ett direkt hån mot alla de annonsörer som vill in i tv-mediet men som har tvingats stå utanför till följd av att reklamkanalerna, däribland TV4, har levererat alltför få tittare under inledningen av 2010. Att i det läget komma med en programserie utan reklamavbrott på bästa sändningstid är ett mycket korkat beslut.

Det är något som Bizkits vd Johan Eidmann berör i vår artikel här. Om du är prenumerant kan du läsa den långa intervjun med Jan Scherman här.