Fredrik Svedjetun

Efter en fet bilaga om sponsring och event i förra numret av Dagens Media, kommer vi i den här utgåvan ut med en extra bilaga om direktmarknadsföring. I den publicerar vi bland annat en stor intervju med Lester Wunderman, den 89-årige New York-bon som är känd som den moderna direktmarknadsföringens fader.

Trots bilagan lyckades vi hålla uppe omfånget och ambitionsnivån i huvudtidningen. Ur innehållet i detta nummer:

• Paket om bilannonsörerna: VW:s mål – köra om Volvo, DDB tar fram nya roligheter, Hård kamp om värdena säkerhet, miljö och kvalitet.

• Fler väljer bort reklam.

• Sportjättarna kampanjar med feta plånböcker – Maria Akraka blir Intersports nya ansikte utåt.

• Byggvåren är här – nu inleds varuhusens krig om hemmafixarna.

• Mr Jets tv-offensiv gav effekt.

• Tv-reklam främsta vapnet – så ska de nya apoteksaktörerna slåss om kunderna.

• Format med wow-faktor – Hologram och AR spås av förespråkarna bli ett paradigmskifte inom marknadsföringen.

• Så mycket kostar ett klick – Dagens Media har undersökt vilka svenska sökord som är dyrast.

• Gratispress spår ljust år – ”En mycket bättre start i år”.

• Nykomlingarna klarade stålbadet – Dimension går med vinst och Kattis & Co gör en stor offensiv.

• Kanal 5 rattar om – skrotar Klassträffen för en ny storsatsning.

• Egmonts strategi för stark tillväxt – ”Vi har ingen position där det säljs mest”.

• Här ska reklamen stoppas – Stockholm Stad och Clear Channel i annonsstrid inför kronprinsessans bröllop.

• Aje Stenbeck lämnar reklambranschen.

• 4 frågor till nya ledarduon på Swe.

• Stark comeback för jobbannonser – ”Företagen vill anställa och platsannonserar allt mer”.

• Fortsatt högtryck och slutsålt i tv.

• Mediebyråaffärerna: Elhandlarna väljer OMD.

• USA-sidan: Förbannelsen efter Seinfeld, och krönikan: ”Jag är slav under politiska talkshows”.

• Partisekreterarintervjun med Anik Ahlsten (V): ”Twitter och Facebook är inte så viktigt”.

• Kampanjer: Svensson lanserar hudvårdsserie åt Orion Pharma, Gallerian tar fram vårmodet, krönikan: ”För få bryr sig om en vinst i Guldägget”.

• Caset: Fältman & Malméns jobb med Stockholm hall of fame på Arlanda.

• Karriär-intervjun: Intel strategen Mark Brailey som låg bakom arbetet med Intel Inside.

• Hur känns det nu Johan Eidmann, vd på Bizkit, som efter drygt tio år med samma bild äntligen har blivit plåtad på nytt av Dagens Media?

Ur innehållet i bilagan om direktmarknadsföring:

• ”Jag har lett utvecklingen inom direktmarknadsföring” – intervju med Lester Wunderman.

• ”Kunskap behövs direkt!” – debattartikel av Viking Lines marknadschef Per Jute.

• Direktreklamen vinnare i lågkonjunkturen – omsatte 4 miljarder 2009.

• Ica lägger 400 miljoner på ODR – genomgång av de största köparna.

• Större efterfrågan på miljömärkt dr.

• Bring Citymail utmanar med ODR.

• Småländsk direktreklamaktör i konkurs.

• Bättre resultat efter effektmätningarna – fördubblad erinran för IF.

• DM-byråerna stod emot krisen – lägre omsättning men fortsatt lönsamhet.

• DDB toppar vinstligan – byråerna som har vunnit mest i Guldnyckeln de senaste åren.

• 3 av 10 nobbar reklamen – genomgång av ”nej tack till reklam”-läget.

• Mobilen – den nya brevlådan – direktmarknadsföring digitala medier.

• Posten skissar på ny mediebyråersättning.

• ”Digitala lösningar tar över allt mer” – Guldnyckelns juryordförande listar de hetaste trenderna i årets Guldnyckeln.

• Fakta om alla nominerade bidrag i Guldnyckeln.

• ”Ett utskick med sprängkraft” – reporter Erik Westerberg berättar om varför han är reporten som älskar direktreklam.

Övrigt:

I tisdags höll vi årets första Dagens Media-mingel på hotell Anglais i Stockholm. Nästan 700 personer var på plats. Vi har som ambition i år att leverera mer webb-tv och som ett led i det gjorde vi ett webb-tv-inslag ihop med Aha! Produktion.

Du ser det här.