Fredrik Svedjetun

En av de mest underbara reklamfilmer som snurrade ifjol var den brittiska tabloiden The Suns ”The UK’s best handheld for 40 years”.

I den humoristiska filmen, som har setts av närmare 250 000 på Youtube, beskrivs papperstidningen som en högteknologisk innovation, under rubriken ”the must have handheld accessory of 2009”. På samma sätt som man brukar få se nya teknikprylar presenteras, exempelvis en iPad, visar The Sun med glimten ögat hur man använder papperstidningen – och vilka fördelar den har.

Att jag gillar den här filmen beror främst på att den utgör ett stort, härligt brittiskt långfinger till alla som säger att pappersblaskan är död.

Tyvärr får man aldrig se den svenska pressen ta den typen av fighter. Tyngda av en usel annonskonjunktur och vikande upplagor visar svenska tidningschefer ofta upp ett plågsamt dåligt självförtroende. I stället för att, som The Sun, attackera alla som skriker ”gammelmedia” var den svenska pressen snabbast med att börja använda och sprida epitetet.

Den svenska, tryckta dagstidningen är sorgligt nog ett mobbningsoffer som inte slår tillbaka.

Det här numret av Dagens Media innehåller dock flera artiklar som ger hopp om framtiden:

• Samtalet mellan de fyra printexperterna på sidorna 28-31 visar att det inom dagspressfären trots allt finns innovationsvilja och jävlar anamma.

• Aftonbladet, som just nu produktutvecklar i en rasande takt, avslöjar på sidan 11 en ny offensiv satsning.

• ST och GP ökar flexibiliteten, läs mer på sidorna 14-15.

• Genomgången av de stora dagspresspaketens affärer på sidorna 20-21 andas optimism – och Impact-chefen Tanu Tandan vågar sticka ut hakan.

Den traditionella broadcasting-tv:n har också dömts ut – men trots explosionen inom webb-tv ökar de ungas tittande på den ”vanliga” burken (se sidorna 10-11).

Jag tror att även dagspressen kan lyfta igen, om inte besparingsivern tillåts sätta stopp för de offensiva krafterna.

Jag skulle exempelvis vilja se en stor imagekampanj från någon av de större drakarna. Men tidningarnas marknadsföring är idag extremt sparsmakad. SvD köpte enligt Sifo externa medier för 4 miljoner bruttokronor ifjol, GP för 1,2 miljoner och DN för ynka 940 000 spänn. Det kan jämföras med TV4 som investerade hela 44 miljoner.

Om du själv säljer reklam måste du väl tro på reklamens kraft?

Till sist: Missa inte vår nya USA-sida med Staffan Erfors (sid 26), och vårt nya caseuppslag av reklamveteranen Åke Lindberg (sid 40–41).