Fredrik Svedjetun

Min första reaktion var densamma som den hos MTG TV – det måste ha blivit något fel. MMS måste ha klantat sig på något sätt och rapporterat en felaktig siffra.

För 85 000 tittare på ett premiärprogram klockan 20:00 en torsdag i en av Sveriges största tv-kanaler, det är för lågt för att vara möjligt.

Men efter att ha kollat på saken står det klart att det visst var möjligt. Premiären av ”Fantastiska nöjen” på TV3 igår har därmed skrivit in sig i tv-historien som en av de uslaste – om inte den uslaste – premiären någonsin.

”Fantastiska nöjen” (som alltså är en stor premiär som gick upp på bästa sändningstid) var igår det nionde mest sedda programmet på TV3, efter bland annat ”Funniest pets and people” som sändes klockan 15:35 med 88 000 tittare.

Hösten 2006 var en klassisk flopphöst på TV3, med tv-programmen ”Fling” och ”Menduro” som de största katastroferna. Båda programmen förpassades efter några veckor från klockan 19:00 respektive 19:30 till eftermiddagstider, och att tv-program flyttas till följd av dåliga tittarsiffror är ganska ovanligt.

Om man kollar på ”Fling” och ”Menduros” tittarsiffror så hade de betydligt högre tittande än 85 000, de låg oftast på en bra bit över 100 000 och ibland över 200 000. På en mycket sämre sändningstid än 20:00.

Det säger en del om vidden av ”Fantastiska nöjen”-floppen.

En förmildrande omständighet är förstås att ”Fantastiska nöjen” mötte SVT:s ”Antikrundan” och TV4:s ”Robinson”, som drog 1,9 respektive 1 miljon tittare, enligt MMS.

Men TV3 ska ändå prestera betydligt bättre än en tittarandel på 2,1 procent i 3-99 år och 3,6 i 15-44 mot ”Antikrundan” och ”Robinson”.

Varför gick det då så åt helsicke illa? Normalt brukar ju ett dåligt program få en hyfsad premiärsiffra och sedan rasa rejält i episod två.

Att skylla ”Fantastiska nöjen”-floppen på en alltför försiktig lansering håller inte – just nu pågår en stor utomhuskampanj för programmet i Stockholm (se bilden, som är tagen i tunnelbanan idag).

Jag tror snarare att tittarna upplever programidén som ofräsch, osexig och omodern. Därför gav de inte ens programmet en chans. Vem vill på bästa sändningstid titta på artister som Lili och Sussie, nakenfakirer, och radiostyrda cyklande möss från en helt okänd artistförmedling i Stockholm?

TV3 och programdirektören Anders Knave har idag, enligt källor, suttit i flera krismöten med produktionsbolaget Jarowskij. På måndag kommer han att meddela att ”Fantastiska nöjen” flyttas från sin tid klockan 20:00 på torsdagar – allt annat vore mycket överraskande.

“Fantastiska nöjen” ersätts sannolikt av en inköpt amerikansk serie.

Du läser vår första artikel om floppen här. I artikelkommentarerna ger Ulf Bejerstrand på “Fantastiska nöjen” sin syn på saken.

UPPDATERING: Beskedet om att “Fantastiska nöjen” plockas ner kom redan på söndagen. Läs här.