Fredrik Svedjetun

100-wattarengalan började på ett aningen bisarrt sätt när ett par kraftigt byggda kvinnor strippade på scenen.

Om jag jobbade på kvällstidning är det detta jag hade dragit på – ”sexchock på 100-wattaren”.

Men nu jobbar jag ju som chef på Dagens Media och då skriver man inte om sexchocker, utan man bevakar lugnt tillställningen med kritiska ögon.

Och den var väl – tyvärr – ungefär som alla andra galor som premierar reklamare och marknadsförare. Lite fokus på affärer och resultat, och mycket rajtantajtan och allanballan.

Mer Resumé än Dagens Media, om ni förstår vad jag menar?

Efter burleskshowen kliver konferencieren Peter Siepen in i en lila frack, en gigantisk cirkushatt och ett par extremt märkliga glasögon.

Har andra industrier – annat än kommunikationsbranschen och kanske teaterbranschen – den typen av konferencierer när de absolut bästa prestationerna i landet ska belönas på en årlig gala?

Siepen kan inte så mycket om det område han ska företräda, och det kan man ju inte begära av en artist, men kanske hade han kunnat vara något mer påläst – och kanske hade han kunnat ställa åtminstone några frågor av mer relevant karaktär.

Jag upplevde det som att vinnarna – som slitit hårt för att nå sensationellt bra resultat – inte togs på allvar. De hade lika gärna kunnat ha tagit emot pris för att ha vunnit tipspromenaden före middagen, om det nu hade varit någon tipspromenad.

Jag vet, nu är jag lite grinig (jag hade faktiskt ganska trevligt, trots allt), men jag har länge varit kritisk till att kommunikationsindustrin svamlar bort sin betydelse, och det är väl något jag kommer att få fortsätta att vara tills jag börjar jobba med något annat.

Det är faktiskt inte särskilt konstigt att varken politiker eller allmänheten förstår nyttan med marknadsföring och reklam, vilket jag har skrivit om tidigare.

För övrigt kom polisen till galan, tydligen för att ta hand om alla fusktaxibilar som ringlade i en flera hundra meter lång kö och lyckades blåsa bland andra min kollega Synnöve, och det tog jag en bild på (se ovan).