Fredrik Svedjetun

Expressen.se har haft en stark utveckling under hösten – och det kan sajten till mångt och mycket tacka Bonnier-kollegan TV4 för. 

TV4:s leverans av bland annat Idol-klipp och Zlatan-mål har starkt bidragit till att öka trafiken på Expressen.se, vilket chefredaktör Thomas Mattsson själv berättar om här.

Annat var det för ett par år sedan. Då var det total låsning mellan Expressen och TV4, men varför det var det har fortfarande ingen berättat om.

När Bonnier våren 2007 köpte ut Proventus ur TV4 och blev ensam ägare av tv-bolaget slog Bonnier-ledningen fast att affären möjliggjorde fler och enklare samarbeten mellan TV4 och övriga bolag inom koncernen. Inte minst TV4:s vd Jan Scherman hade länge tjatat om att Bonnier-bolagen måste samarbeta mer, och när Proventus-affären var ett faktum sade han till Dagensmedia.se:

– Vi håller på med ett antal saker med Expressen, och det finns fler företag inom Bonnier-gruppen som kan samordna en del satsningar för att kunna fortsätta upprätthålla en stor bredd och mångfald i utbudet, på det sätt som Schibsted-koncernen redan gör.

Men de täta samarbetena mellan Bonnier-jättarna Expressen och TV4 – som då omsatte 1,6 respektive 3,1 miljarder kronor – uteblev. I stället började Bonnier-systrarna dra ännu mer åt olika håll.

Bara dagar efter tillkännagivandet av Bonniers köp av hela TV4 konkurrerade tv-bolaget ut Expressen som leverantör av radionyheter till SBS Radios stationer i Sverige. SBS kastade ut Expressen efter fyra år, och tog in TV4.

Två månader senare, i slutet av maj 2007, köpte TV4 ett större ägande av tv-kanalen TV4 Sport-Expressen. I samband med affären skrotade TV4 Expressens varumärke och kanalen bytte namn till TV4 Sport.

Sommaren 2007 fick Bonnier-ledningen nog och tvingade Expressens och TV4s digitala chefer, Thomas Mattsson (idag chefredaktör för hela Expressen) och Mattias Fyrenius, till förhandlingsbordet.

Budskapet var tydligt: TV4 och Expressen ska bygga gemensamma internetsajter i stället för att driva konkurrerande Bonnier-projekt.

Men TV4, som ansåg att ett för nära samarbete med Expressen skulle skada TV4:s varumärke, vägrade. I stället tog TV4 fram den egna matsajten Recept.nu – varpå Expressen svarade med att gå ihop med Bonnier Tidskrifter om den konkurrerande sajten Alltommat.se.

Bonniers tanke var även att Expressen och TV4 skulle göra Fotbollskanalen.se tillsammans. Men TV4 drog sig ur, med samma förklaring som tidigare – att Expressen riskerar att smutsa ner TV4. I stället lanserade TV4 Fotbollskanalen.se i egen regi, med Expressen-värvningen Olof Lundh som redaktör. Idag har Expressen en egen fotbollssajt.

Expressen och TV4 hade även långt gående planer att samarbeta kring företagens lokala nyhetsmedier, Expressens lokala sajter och TV4s lokala nyhetsstationer.

Ett år senare, i juni i 2008, skrotade Expressen sina lokala sajter, efter att de hade varit i gång i ett och ett halvt år. Expressen, som aldrig fick till stånd något samarbete med TV4:s lokal tv-bolag TV4 Sverige, konstaterade att det gick för trögt med att nå lönsamhet på de lokala nätmedierna.

Det om detta. Nu är i alla fall samarbetet mellan Expressen och TV4 betydligt bättre – och det är ganska solklart att det är Expressen som tjänar mest på det.