Fredrik Svedjetun

God jul och gott nytt år önskar Dagens Media!

Ännu ett bra år närmar sig sitt slut, och det är dags att slänga upp den obligatoriska julhälsningen (den här gången plåtad av Jörgen Appelgren).

Vår papperstidning har nu uppehåll fram till den 18 januari, då vi utkommer med 2012 års första nummer. På webben blir det fortsatt nyhetsrapportering varje vardag under jul- och nyårsuppehållet. Glöm inte att tipsa oss.

Tack för att du läser oss! God jul och gott nytt år!

//Fredrik

PERSONERNA PÅ BILDEN, FRÅN VÄNSTER: Stefan Johansson (som snart börjar på DI), Daniel Hallén, jag, Niclas Rislund, Dante Thomsen, Linda Nestor, Kristin Djerf, Martin Schori, Daniel Augustsson, Peggy Sands, Madeleine Östlund, Henrik Widell, Synnöve Almer.

EJ MED PÅ BILDEN: Michael Fällström (snart på Vi i villa), Mathias Kallio (snart tillbaka på Dagens Media), Janne Næss, Erik Westerberg (pappaledig) och Hannah Lif.

Ledare nr 22: "2012 – de goda idéernas år"

Åren 2005-2006 var svettiga för oss som jobbade som reportrar på Dagens Media.

Det var på den här tiden extremt populärt bland medieföretagen med affärsjournalistik på nätet, och Schibsted hade värvat en rad av våra bästa journalister till det nya projektet Näringsliv24 – sajten som skulle ta upp kampen med di.se på den snabbt växande mediemarknaden.

Dagens Medias redaktion var därför svårt sargad. Kämpigt var det också på Dagens Industri som inte bara utmanades av ett hårdsatsande Schibsted, utan också fick se en rad av sina starkast lysande stjärnor – som Torbjörn Isacson, Johan Öberg och Per Lindvall – gå över till den nya konkurrenten.

Själv tyckte jag att Näringsliv24, som sedermera bytte namn till E24, var en något märklig konstruktion. Den internkonkurrerade med det starka systervarumärket SvD Näringsliv, något som snart resulterade i revirpinkande och samarbetsproblem.

Samtidigt raggade E24, genom ett redaktionellt samarbete, sin trafik från Aftonbladet.se, vilket väckte frågor om både det journalistiska urvalet och det kommersiella värdet av sajtens snabbt växande publik.

E24 var kort och gott ett dopat monster som aldrig riktigt hittade sin plats, även om dess redaktion på det hela taget har gjort ett bra jobb genom åren. Att Schibsted nu skrotar E24 för att i stället bygga upp en ny sajt, inom ramen för SvD Näringsliv, är därför inte förvånande.

Frågan är bara hur maktförhållandet på affärssajtshimlen hade sett ut om Schibsted hade satsat rätt från början.

Med detta sagt vill jag slå fast att 2012 kommer att bli de goda idéernas år. Det finns inte längre utrymme att lägga pengar och kraft på sådant som inte är tillräckligt smart. Ty dåliga idéer kan bara fungera när marknaden är glödhet, och därför kommer vi att få se fler avvecklingar av det som inte håller måttet, och förhoppningsvis fortsatta investeringar i det som fungerar.

I det här numret fördjupar vi oss i hur landets 50 största annonsörer ska agera nästa år. Det är spännande läsning eftersom det finns så oändligt många frågetecken kring hur 2012 kommer att utvecklas. För att illustrera det skakiga läget planerade vi att sätta en skräckfilmsbild på förstasidan, och sedan skriva ”The Budget 2012” i något slags zombie-typsnitt. Det var idé som vi i linje med ”de goda idéernas år” valde att skrota.

Reklambyråernas bästa idéer har under 2011 kommit från Forsman & Bodenfors och King. Och de annonsörer som har haft den bästa kommunikationen är Ikea, Volvo, Ica och Com Hem (läs mer på sidan 30). Stort grattis till er!

När vi i januari drar igång Topp fem igen får vi se vilka som är vassast under 2012.

Dagens Medias papperstidning är tillbaka igen den 18 januari. På nätet levererar vi nyheter varje dag under helgerna. God jul och gott nytt år!

Ledare nr 21, 2011: Vi synar 252 mediers priser

Det finns de som något enfaldigt propagerar för att Sveriges reklambyråer ska höja sina priser mot kunderna, som om det skulle vara den enda lösningen på byråernas lönsamhetsproblem.

Frågan är dock betydligt mer komplicerad än så, eftersom problemet i mångt och mycket bottnar i att kunderna inte tycker att värdet av det som byråerna producerar står i rimlig proportion till prislappen.

Detta är i sin tur sammankopplat med det faktum att marknadsföring fortfarande har en relativt låg status ute bland företagen, att det fortfarande finns stora problem med mätbarheten, samt att samhället i stort inte förstår värdet av reklam. Något som jag har tjatat om många gånger tidigare.

Vi på Dagens Media ska analysera de här förhållandena mer ingående framöver, och till grund för vår granskning ligger Regis stora byråundersökning. Eftersom vi numera är mediepartner till Årets Byrå får vi unik tillgång till en stor mängd data som aldrig tidigare har publicerats.

Först ut är en artikel som visar att reklambyråerna får lägst betyg av de olika byrådisciplinerna på flera affärskritiska områden. Om du är reklamare – bläddra till sidorna 24–25, läs och fundera.

Priser är också det genomgående temat i det här numrets stora specialpaket, som du hittar på sidorna 28-36.

Vi har kontaktat nästan samtliga medier i Sverige, totalt 252 stycken, och bett dem redovisa sina annonspriser för 2012. Fram träder en ganska spretig bild – där vissa medier lägger sig på en lägre nivå än tidigare, medan andra, framförallt tv-kanalerna, har en extremt hög svansföring och tvärtom skruvar upp priserna rejält.

Tv-bolagen vill undvika misstagen som gjordes inför 2011, då det uppenbarligen fanns utrymme för större prishöjningar. Läget inför 2012 är dock ett helt annat än för ett år sedan. Vi har en ytterst oviss tid framför oss, präglad av en orolig världsekonomi som med all säkerhet kommer att påverka Sverige, och därmed de svenska annonsörernas medieinvesteringar och efterfrågan i tv. Frågan är hur mycket pengar som flyttas över till print?

Dagens Medias affärsområdeschef Michael Fällström går snart vidare till jobbet som försäljningschef på Bonniers gigantiska tidning Vi i villa.

Jag vill tacka Micke samt vår vassa säljare Daniel Hallén för ett strålande jobb under 2011. Dagens Media slår i år försäljningsrekord för andra året i rad, och det är inte alla små facktidningar som kan stoltsera med en sådan positiv utveckling.

Nästa år kommer vi att sjösätta flera nya spännande samarbeten och satsningar (ja, även i papperstidningen).

Vi tackar av praktikant-Elin

Mediedagarna i Göteborg – nästan oförskämt att stå utanför

Jag och Dagens Medias säljstjärna Daniel Hallén tog igår tåget och besökte gänget bakom Meg, Mediedagarna i Göteborg. Som ni ser på bilden – där de poserar med det rykande färska programmet – är det en glad samling.

Dagens Media är, som vi berättat tidigare, partner till evenemanget som arrangeras på Svenska Mässan i Göteborg den 8-9 mars 2012.

Jag tror stenhårt på att Meg kommer att bli en framgång. Dels för att det är Bok & Bibliotek som står bakom (arbetet de gör med Bokmässan är fenomenalt), dels för att det verkligen finns ett behov för mediebranschen att samlas, möta konsumenterna och diskutera de många utmaningar som vi står inför.

Jag sade till Anna Falck, Åsa Bernlo, Annica Starfalk och de andra som jobbar med Meg att det nästan vore oförskämt av de större mediebolagen att inte stötta det här initiativet. För det är en bra och viktig satsning, som syftar till att stärka branschen och föra den framåt.

Redan nu är en rad större aktörer med på tåget, som Google, Stampen, TU och SVT. Och fler kommer att komma nu när flera punkter i programmet har spikats. Bland annat kommer Peter Barron, Googles chef för externa relationer i Europa, samt Aaqil Ahmed, chef för BBC-redaktionen Religion and Ethics, att delta.

Vi på Dagens Media funderar som bäst om hur vi ska arbeta med Meg. Klart är att vi ska göra en större satsning och att det ska bli jäkligt kul.

Nyss hemkommen från Stora Journalistpriset

Skärp er Spotify!

Vi på Dagens Media pratar med en uppsjö företrädare för en mängd olika företag varje dag. Så gott som alla väljer – utom möjligen i extremt känsliga lägen – att svara på våra frågor så gott de kan. De dementerar felaktigheter, reder ut eventuella missförstånd, och förklarar varför de har gjort saker på det ena eller andra sättet.

Spotify, som ju idag faktiskt är ett stort och ”riktigt” företag, agerar helt annorlunda.

Häromveckan skulle vi skriva en enkel och helt odramatisk artikel om Spotifys flytt till Jarlahuset vid Birger Jarlsgatan i Stockholm (samma byggnad som Dagens Media ska flytta in i, se här).

Det visade sig vara lättare sagt än gjort. Till vår stora förvåning uppträdde Spotify ungefär som om vi höll på att avslöja en skandal som riskerade att skjuta hela bolaget i sank. De vägrade – trots flera påstötningar – att svara på alla våra frågor.

Sverige-chefen Öjje Holt hänvisade – via sms såklart – att alla frågor går via pr-chefen Sofie Grant. Och när vi når Sofie Grant – som också bara vill kommunicera via sms eller mejl – så vägrar hon säga något annat än följande:

– Vi kommer att flytta till Jarlahuset men har tyvärr ingen ytterligare information att dela med oss av.

Vi skrev och publicerade artikeln ändå, eftersom jag anser att företag inte ska kunna undvika publicitet bara för att de vägrar att själva medverka i artikeln.

Idag skickade Sofie Grant ett mejl till våra reportrar, där hon förklarar att det fanns felaktigheter i vår artikel.

”Hur löser vi detta?”, undrar hon.

Mitt svar blir att vi ska uppdatera artikeln med korrigeringar. Men nästa gång hoppas jag att Sofie kan svara på våra frågor, så att vi reder ut eventuella missförstånd före artikeln går i tryck.

Martin blir ap-hånad

Ledare nr 19 – vad är oönskad reklam?

Efter vår intervju med Håkan Juholt, där han uttalar sig starkt kritisk till reklam, och vår artikel om de tre miljöpartisternas motion – i vilken de vill förbjuda ”direktreklam utan samtycke” – har diskussionen om politikernas dåliga kunskap om marknadsföring och dess funktion i samhället blossat upp på nytt.

Eller blossat upp och blossat upp. Reaktionerna har, som vanligt, varit ganska få och ljumma.

Vi på Dagens Media beslutade att bjuda Håkan Juholt på 100-wattaren samt gav honom en prenumeration på Dagens Media. Allt för att han ska lära sig mer om något som han uppenbarligen har bristande kunskap om. Sedan följde reaktioner från DI:s skribent Carin Fredlund, Mediekompaniets vd Anders Sjösten, en byråchef (dock inte från en reklambyrå) som vill starta ett projekt på temat, samt Swedmas engagerade och tyvärr avgående vd Mikael von Ekensteen.

I övrigt har det varit helt tyst.

Okej, tänkte vi, vi intervjuar reklammakarna Nina Åkestam och Max Ahlborn, som jobbar för Miljöpartiet i New York, för att höra vad de tycker om sina partikollegors motion, som bland annat liknar reklam vid ”mentala föroreningar”.

Det visar sig att reklamduon rycker ut till reklammotståndarnas försvar. Åkestam och Ahlborn slår fast att det ju inte är all reklam som avses, utan ”oönskad reklam”.

Jag undrar mest vad oönskad reklam är? All reklam, oavsett distributionsform eller budskap, är väl oönskad av någon? Eller många?

Ska vi kanske folkomrösta om vilken typ av reklam som är mest oönskad och således bör förbjudas? I så fall blir det knappast direktreklamen som landar på dörrmattan, eftersom det faktiskt är en av de mest önskade reklamformerna.

Nina Åkestam är för övrigt en av ytterst få – kanske den enda – i Reklambyrå-Sverige som tycks vara intresserad av att diskutera reklam inför en bredare allmänhet. Det ska hon ha all heder för. Men branschen behöver fler talespersoner, fler som brinner och slåss för sin verksamhet.

För skillnaden mellan dem som försvarar en ”publicistisk yttrandefrihet” och dem som försvarar en kommersiell yttrandefrihet är gigantisk. Den förre är engagerad, på hugget – och går till ilsket angrepp på varje försök från politikerna att införa inskränkningar. Den senare är för det mesta bara … tyst.

I det här numret fördjupar vi oss lite extra i tidskrifter och i digitala medier. Detta med anledning av Tidskriftsgalan och Sime, som startar nästa vecka. Trevlig läsning!