Fredag, 12 Mars, 2010
När jag tog den här bilden, vid Croisetten i Cannes den 20 juni 2007, var Nicke Bergström så lycklig att han omöjligen kunde stå still, och Matias Palm-Jensen var – med all rätt – mer övertygad än någonsin om sin egen och kollegornas briljans.
Sex år hade gått sedan Farfar vann sitt första Grand Prix, det mest prestigefulla priset under reklam-VM Cannes Lions, och nu hade de gjort det igen, för den banbrytande Diesel-kampanjen ”Heides 15 MB of fame”.
Minuterna innan bilden togs hade jag genomfört en vinnarintervju med Nicke och Matias i baren på Hotel Martinez, och den genomsyrades av en ”nu har vi visat dom jävlarna”-känsla – med adress till alla som dömde ut byrån efter att den hade sålts till Aegis 2005.
Vad Farfar har betytt för Reklam-Sverige kan inte nog betonas. Medan vår stjärna falnade inom print, utomhus och film, var Farfar den byrå som återupprättade Sveriges anseende på den internationella reklamkartan genom att väcka det svenska digitala reklamundret till liv.
För några veckor sedan avslöjade Dagens Media att Nicke Bergström hade valt att lämna Farfar. Idag berättar vi att också Matias Palm-Jensen och i princip alla kreatörer slutar.
Och någonstans i allt detta har alla de som dömde ut byrån när den slukades av det internationella nätverket 2005 fått rätt. För det som har hänt med Farfar är en riktig klassiker. Den nya ägaren har inte lyckats förvalta och bevara – eller förstått betydelsen av – det driv och den entreprenörskraft som banade väg för Farfars framgångar. Till slut ruttnar hjärnorna och drar.
Det är många sköna miljoner som nu har gått förlorade, för även om Farfar fortsätter att existera så kommer företaget aldrig att bli det det en gång var, det vill säga en av världens bästa byråer.
Du läser våra artiklar om Matias Palm-Jensens och alla hans kollegors avhopp från Farfar här, här, och här.
Onsdag, 10 Mars, 2010
Vi publicerade i senaste numret en undersökning från Whitevector och Mediaedge CIA om hur ofta, och i vilka sammanhang, de största dagstidningarna och tv-kanalerna förekommer i diskussioner i sociala medier under januari i år (läs här och här).
Föga förvånande är SVT och Aftonbladet, de två största medierna, de som diskuteras flitigast. Deras varumärken finns med i cirka 1800 diskussioner vardera, att jämföra med till exempel TV4 och Expressen, som finns med i 1050 respektive 1340 samtal på nätet.
Undersökningen mäter också i vilken utsträckning medierna omnämns i positiva eller negativa sammanhang. Detta är naturligtvis oerhört svårt att mäta – och för att få en helt rättvisande bild bör man gå ner mer i detalj på vilken typ av diskussioner medierna förekommer i. Jag tycker ändå att undersökningen är intressant och ger en fingervisning om läget.
Kanal 5, som levererar en icke-journalistisk och tuggummiglad produkt, får av de största medierna högst andel positiva omnämnanden, 56 procent (av totalt 371 diskussioner som varumärket förekommer i). SVT är den enda kanalen som får övervägande negativ kritik, med 51 procent kritiska inlägg. Möjligen kan det bero på att många har starka åsikter public service, inte minst ”fri tv-kritikerna” på högerkanten.
Av tidningarna är Dagens Industri den som omgärdas av mest “skitsnack” – 55 procent (av totalt 145 diskussioner) är negativa eller mycket negativa till tidningen. DI:s chefredaktör Peter Fellman har sannolikt en poäng när han kommenterar siffrorna:
– En förklaring kan vara att vi tycker det är bra när företag tjänar pengar, medan sociala medier inte sällan har en ideell utgångspunkt.
Vi lade även med Dagens Media i vår beställning till Whitevector och Mediaedge CIA, men vi tog inte med oss själva i artikeln och sammanställningen.
Men så här är läget: Dagens Media förekom i 72 konversationer i sociala medier under januari månad. 56 procent av omnämnandena var positiva, och 44 procent negativa (se bilden).
Till att börja med måste jag säga att 72 konversationer är bra, sett till vår räckvidd i förhållande till de andra medierna. Vi har cirka 60 000 unika besökare i veckan på nätet, och knappt 20 000 läsare av papperstidningen. Dagens Industris räckvidd på nätet och pappret är cirka 15 respektive 20 gånger större än vår – trots det förekommer DI endast i dubbelt så många diskussioner som oss.
Jag kan inte tolka det på annat sätt än att vi producerar artiklar som väcker intresse och debatt, och att vi och våra läsare är duktiga på att sprida innehållet i sociala medier. Till saken hör att vi såklart har ytterst medievana läsare, som oftast är aktiva och drivande i sociala medier.
Men hur bra är det att vi har 56 procent positiva omnämnanden – lika hög andel som Kanal 5 och det ”bästa” resultatet bland de undersökta tidningarna? Svårt att dra en slutsats, utan att gå in och analysera diskussionerna mer i detalj. Men en förklaring kan vara att vi är en liten mediegranskare, och att vi därför uppfattas som läsarens, eller konsumentens, advokat gentemot de stora mäktiga mediedrakarna.
Väldigt högtravande skrivet av mig, men mitt intryck är att det är så vi ofta uppfattas.
Sen får vi också – jämfört med de andra medierna – en ganska hög andel mycket hård kritik (6 procent). Och det betraktar jag också som ett sundhetstecken.
En som är kritisk är Hasse Aro.
Torsdag, 4 Mars, 2010
Årets fjärde nummer av Dagens Media består av två tidningar, huvudtidning och en extra tidning som uteslutande handlar om sponsring och event.
I huvudtidningen kan du bland annat läsa om följande:
• Iskylan bäddar för elkrig – jättarna förlorare när allt fler byter elbolag. Kylan driver upp priserna, vilket spär på kundernas otrohet. Varumärke och image är då väldigt viktigt för att kunna attrahera nya kunder.
• OLW trappar upp chipskriget mot Estrella – med målet att bli störst.
• Falcon lanserar ett helt nytt reklammanér – ”Det finns inga genvägar”.
• Så lyckades Operan ta sig till toppen.
• DI får mest kritik på nätet – unik sammanställning av en undersökning om snacket kring medierna i sociala medier.
• 19 av 67 magasinstitlar spretar – svårtolkade siffror när räckvidd och upplaga drar åt olika håll.
• Reklambyrån under attack – ”Kunderna ställer högre krav idag”. Reklambyråcheferna, däribland F&B:s Erik Sollenberg, svarar: ”Jag känner inte alls igen mig i beskrivningen”.
• Sju medieförmedlare bojkottas av Hitta.se.
• Hård kamp om AFP – Calle Jansson på Strix: ”Kanalerna har flyttat fram sina positioner”.
• USA-sidan med Staffan Erfors: Årets tv-trender, och krönikan ”Amerikanska OS-sändningar – ett skämt”.
• ”ExB ljuger i sin kundlista” – annonsörer rasar mot förmedlaren.
• Partisekreterarintervjun med Anders Flanking (C): ”Många i partiet kände: Vågar Maud, vågar vi”’.
• Kampanjer: Axe säljs med Facebook-spel.
• Caset: Santa Maria har ökat – med 4 100 procent.
• Karriär: Reklamaren som säljer skor – Henrik Klinitenberg lanserar onlinebutiken utan att använda reklam.
• Hur tänkte du nu Anders Svenungsson, presschef på Google, som vill sälja öl och vin på Googles kontor?
I extratidningen om sponsring och event kan du bland annat läsa följande:
• ”Som sponsor vill vi kunna bestämma” – SEB och Ericsson om varför de överger Volvo Ocean Race – och vad de gör i stället.
Konsulternas råd: ”Välj sponsring som målgruppen brinner för”. Lista: Fallgroparna du ska undvika.
• Stor sponsorfest när kronprinsessans bröllop firas – Volvo, Ikea, Arlanda och Interflora investerar.
• B2B – sämst i klassen. Inget bidrag i Gyllene Hjulet höll tillräcklig kvalitet.
• Snart störst, bäst och vackrast – Sponsring och event på väg passera dagspress. Men 2009 blev nattsvart för event.
• 40 miljoner läggs på Melodifestivalen – Santa Maria ska öka 12 procent, Telia vill nå familjerna.
• Årets mest kreativa lösningar – Radiotjänst, Telenor, Metro och Volkswagen gör upp.
• Sex, drugs and… sponsringsaffärer – Förbud mot traditionell reklam – därför blir sprittillverkarnas sponsring av rockstjärnor viktig.
• Acne klär Robyn och The Hives.
• Allt fler företag jobbar ideellt – Interna välgörenhetsevent stärker csr-arbetet.
• ”Vi ska öka med 100 procent i år” – Tufft 2009 för byråerna, men 2010 ser bättre ut.
• Riskfylld strategi av Adidas – ”Vi är emot våld men att dra tillbaka sitt stöd är fel”.
• Alla bidragen till Gyllene Hjulet – 118 inskickade bidrag, 35 blev nominerade, bara sju rullar hem på ett gyllene hjul.
• ”Högklassiga bidrag” – juryordföranden spanar trender i Gyllene Hjulet, och listar årets fem starkaste trender.
Fredag, 26 Februari, 2010
Escenic, vårt publiceringssystem, krånglar ibland – och då blir vi oerhört frustrerade.
Webbnyhetschef Martin luftade idag detta missnöje på Twitter, och blev därefter direkt kontaktad av Escenic i Norge som undrar vad som är fel och om de kan hjälpa till.
Ofta räcker det med att ett företag som man är kund hos visar att det bryr sig och vill hjälpa för att man ska lugna ner sig och bli mer positivt inställd till varumärket. Det krävs en otroligt liten insats i sociala medier, som Twitter, för att skapa en sådan känsla.
Martin ser mycket glad och nöjd ut nu.
Onsdag, 24 Februari, 2010
Här är en bild från Dagens Medias redaktion, onsdag klockan 17:15.
Vi producerar rekordmånga sidor till nästa nummer, det fjärde för året, som kommer ut om en vecka. Anledningen är att vi gör en fet extra bilaga, och eftersom vi enligt Postens regler måste göra huvudtidningen större än bilagan så blir det väldigt många idéer, texter, bilder och sidor som ska tillverkas.
Som tur är är vi dopade med extra redigeringskraft, våra duktiga praktikanter, och frilansare.
Det ska nog gå den här gången också.
Torsdag, 18 Februari, 2010
De bästa nyheterna i Dagens Media och på dagensmedia.se kommer nästan alltid från tipsare. Varje dag hör människor – ibland anonyma, ibland inte – av sig om intressanta händelser på det egna företaget eller hos konkurrenterna, och har därmed en viktig roll i arbetet med att göra oss bäst. Jag blir på riktigt rörd när jag tänker på det.
I syfte att få in ännu fler tips lanserar vi idag en ”tipsa-puff” på Dagensmedia.se. Här har jag låtit mig inspireras av kvällstidningarnas sajter som ofta lägger ut uppmaningar i stil med: ”Vet du mer – hör av dig till Aftonbladet.se”, eller ”Är du på plats – kontakta Expressen.se”. Jag älskar det.
I fortsättningen kommer du på Dagensmedia.se att få se uppmaningar i stil med:
”Vet du mer om Bonniers hemliga tidningsprojekt – kontakta Dagensmedia.se”
”Vet du mer om Tele2:s mediebyråpitch – kontakta Dagensmedia.se”
”Vet du mer om varför Viggo Cavling i senaste numret publicerar en text som är författad av Fredrik Svedjetun – kontakta Dagensmedia.se”
Men vi mjukstartar idag med en tipsa-puff om varslen på DN (bilden).
Onsdag, 17 Februari, 2010
Om förra numret var dagspresstungt, är det här numret mer tv-tungt. Bland annat toppar vi med nyheten om att samtliga stora kommersiella tv-kanaler är slutsålda för mars månad – vilket väcker kritik hos bland andra Johan Eidmann på Bizkit.
Vi gör också ett stort, gediget jobb om DN och Gunilla Herlitz, samt en stor sammanställning över 00-talets största annonsörer och medier.
Här är alla rubriker Dagens Media nummer 3, 2010:
• Medieförmedlare får svidande kritik – ExB bojkottas av annonsörer, medier och branschförening
- ExB: ”Vi köper medier som alla andra”
• Telenor skar bort hälften av reklamen – förlorade slaget om nya kunderna efter stoppad tv-reklam
• Facebook bjuder in annonsörerna – ”Siktet inställt på att ta andelar av print och tv”
• Ingen kris i tv-fabriken – tio av tolv produktionsbolag ökar försäljningen
• Tufft 2009 för utomhus – JCDecaux vände till vinst
• SPECIAL: 2000-talet största medier och annonsörer
– Ica dominerade 00-talet – köpte för 7,5 miljarder
– DM testar: Så bra koll har mediepersonligheterna
– TV4 höll ledartröjan – de fem största medierna 2000-2009
• Nisch-TV4 säljs lokalt – TV4-Gruppen flaggar för ny offensiv efter lokal-tv-boom 2009
• Alla kanaler slutsålda i mars – mediebyråer är kritiska
• Gant hämtar hjälp utifrån – stjärndesigner lyfter varumärket
• 4 frågor till Ulf Hermansson Samell, SAS
• Spelbolagen laddar inför fotbolls-VM – ingen ökar insatsen under OS
• Internet – en frizon för barnannonsörer
• Electrolux ökar tempot – pr och internet lanserar nya produkter
• Vattenfall bygger om – total översyn av kommunikationen
• Dokument: Gunilla Herlitz – hyllad och hatad – ”Det finns en stor förståelse men det handlar om hur man gör saker och ting”
– Medierådgivarna ger tummen upp om DN:s neddragningar: ”Går inte att sitta och vänta”
– Stefan Melesko: ”Herlitz gör vad som krävs för att överleva”
– Budgivning på DN-annonser
• Studie ska ge rätt reklamlåt – EMI: ”Fler förstår värdet av musiken”
• Sök storökar hos byråerna
• Eniro i ”gul revolution” – Förenklar för mediebyråerna och tar upp kampen med Google
• Starkt resultat för Mazdas 3D-reklam – nu förhandlar SF med fler annonsörer
• Oklarheter kring ny mätning av time shift-tittande
• 3 frågor till Magnus Anshelm, vd på IRM, angående att reklammarknaden vek med 4 miljarder kronor
• Full fart hos webbyråer – 9 byråer har anställt 35 personer på fyra månader
• USA-sidan: Galan som kan rädda karriärer – förra året Mickey Rourke och i år Lee Daniels
• Stockholm Design – Svenskparet som fixar kassasuccén i Hollywood
• Partisekreterarintervjun: Erik Ullenhag (Fp)
• Kampanjer: Ridderheims, Snickers, Nationalmuseum
• Caset: Radiotjänst och Draft FCB – Han hotade att sluta, och gjorde succé
• Pontus Gustafsson om nya jobbet inom Schibsted – och krogkvällen i Örebro
• ”Du måste våga ta kontakt” – Shortcut om sitt karriärnätverk
• Hur tänkte du nu, Hanna Skunke, produktchef för ekologisk Keso på Arla, som lanserat kampanjen E-kon där användarna ska mjölka ett svullet digitalt juver.
Du kan också läsa merparten av artiklarna i DM Plus, vår tjänst på nätet för betalande prenumeranter.
Måndag, 15 Februari, 2010
Jag fick en fråga om varför vi stängde av kommentarerna till artikeln om det öppna brevet om Elisabeth Ström, som undertecknats av cheferna inom Vattenfalls kommunikationsstab.
Anledningen är att det på kort tid inkom en flod av kommentarer som bröt mot våra regler, eller befann sig i gränszonen för vad som är tillåtet. När den typen av situation uppstår – vilket händer ett par gånger i veckan – brukar vi vanligtvis stänga av kommentarerna till artikeln. I synnerhet om redaktionen är obemannad.
Ett annat färskt exempel på låsta kommentarstrådar är i artiklarna om Aftonbladets tabbe om Daniel Westlings sjukdom. Efter att någon, eller några, började mata in grova anklagelser mot en namngiven person valde jag att stänga av.
Vi har inte tid att sätta en person på att uteslutande ägna sig åt att hårdbevaka och radera inlägg i diskussioner som har spårat ur. Vi sätter hellre en reporter på att kolla om de anklagelser som framförs i kommentarsfältet stämmer, för att därefter publicera saken i artiklar.
Jag upplever annars att mängden ”otillåtna” kommentarer har sjunkit det senaste året. Det beror bland annat på att vi modererar hårdare – och att många efter det har lärt sig att det inte lönar sig att skriva inlägg som bryter mot reglerna.
Fredag, 12 Februari, 2010
Tre grejer vi börjat köra ifjol och i år och som ser ut att kunna funka riktigt bra är betalläsningen på nätet (DM Plus), tematidningar (snart kommer ett nummer om direktmarknadsföring) och nu även seminarier.
Först ut på seminariefronten är vårt webb-tv-seminarium ihop med Aftonbladet, Expressen, TV4 och Kanal 5.
Det var länge sedan jag var med om sådant stort gensvar som när vi lade ut annonsen för webb-tv-seminariet på webben igår. Folk mejlar och ringer – de vill bidra med idéer, sitta i panelerna, eller bara berömma initiativet.
Jag har tidigare slagit fast att webb-tv är på rejäl frammarsch. Tittandet fullkomligen exploderar, och folkets vanor beträffande konsumtionen av rörlig bild är under snabb förändring.
Jag fick ytterligare en bekräftelse på att webb-tv är ett superhett ämne för medierna, annonsörerna och byråerna när jag fick höra antalet anmälda på vårt webb-tv-seminarium. På bara en dag har nästan 200 personer anmält sig. Succé!
Antalet platser är begränsade, så om du vill komma – anmäl dig asap här.
Måndag, 8 Februari, 2010
Eftersom Dagens Media har hög trovärdighet och järnkoll på våra bevakningsområden blir våra journalister ofta tillfrågade att kommentera frågor rörande medier och marknadsföring i andra medier.
Nyligen snackade Martin Schori om smygreklam i SVT:s Aktuellt, och igår pratade Madeleine Östlund om viral marknadsföring i Agenda.
När Kristian Luuk vikarierade för Lantz i P3 var Madde ett “stående inslag”, då hon vid upprepade tillfällen fick recensera luftballongen som reklambärare.
Här kan du se gårdagens Agenda-klipp.
Martin Schori:
Bäst på webben just nu, enligt Dagensmedia.ses DIG-panel: http://bit.ly/9BsrFG
Tove Carlén:
Så sant, så sant: RT @vandenbrink H&M ner i mediebunkern: http://vandenbrink.dagensmedia.se/2010/03/12/hej-da-hm-ner-i-mediebunkern/
Juhani Polkko:
Dagens Media compares Swedish media brands in online discussions http://ow.ly/1q9s37
